ADICIONAR adulto: Desordem comum ou estratagema de marketing?
Críticos dizem que campanha publicitária sob condição levanta questão ética
Sentindo-se distraído, desorganizado? Problemas para esperar sua vez na fila? Inquieto? Talvez você tenha um distúrbio do déficit de atenção do adulto ou DDA adulto e precise consultar um médico.
Essa é a nova mensagem de marketing da gigante farmacêutica Eli Lilly and Co., que tem o único medicamento com a aprovação da Food and Drug Administration para tratar adultos com DDA.
Alguns veem a campanha publicitária nacional como uma maneira de educar o público sobre uma condição pouco conhecida; outros disseram que Eli Lilly está tentando convencer os membros do público de que eles têm o distúrbio para aumentar a demanda por seus novos medicamentos.
"Estamos muito preocupados com o fato de as pessoas terem um distúrbio que está prejudicando e limitando sua vida", disse o Dr. Calvin Sumner, médico sênior de pesquisa clínica da Eli Lilly. "Isso afeta muitas pessoas e é tratável".
A DDA geralmente está associada a crianças, mas as autoridades de saúde disseram que ela está presente entre os adultos. O distúrbio neurobiológico, caracterizado pela incapacidade de uma pessoa prestar atenção e se concentrar, afeta entre 2% e 4% dos adultos, segundo o grupo sem fins lucrativos
CHADDou Crianças e adultos com transtorno de déficit de atenção / hiperatividade.Um dos distúrbios diagnosticados mais comuns em crianças, afeta de 3% a 5% de todas as crianças, relata o Instituto Nacional de Saúde.
Anúncios de TV e rádio de Eli Lilly sobre ADD adulto e seus medicamentos Strattera centralizar em torno de perguntas de triagem. Eles incluem aqueles como "Com que frequência você se distrai com atividades ou ruídos ao seu redor?" e "Com que frequência você se sente inquieto ou inquieto?"
As respostas de "às vezes" às perguntas no site da empresa solicitam uma mensagem de que os sintomas podem ser consistentes com a ADD de um adulto e recomenda-se uma visita ao médico.
Sumner disse que a empresa está trabalhando com médicos para ajudá-los a entender o distúrbio e obter tratamento para aqueles que precisam dele.
"Muitas pessoas viveram com DDA a vida toda e a aceitam como parte de quem são", disse Sumner. "Eles não têm idéia de que o padrão de problemas que eles têm possa estar relacionado a um distúrbio tratável".
'Um caso grave da vida moderna'
Mas alguns especialistas em ética disseram que as campanhas publicitárias, combinadas com programas de educação para médicos, podem resultar em pessoas recebendo drogas que realmente não precisam delas.
"Estou preocupado que o que você vai fazer é gerar uma doença em vez de responder a um problema", disse Art Caplan, bioeticista da Universidade da Pensilvânia.
Alguns especialistas disseram que consideram pelo menos partes da ferramenta de triagem muito amplas, com perguntas como: "Com que frequência você tem dificuldade? aguardar sua vez em situações em que é necessário fazer turnos ", solicitando que os entrevistados escolham nunca, raramente, às vezes, frequentemente ou muito frequentemente.
"Ainda não conheci a pessoa que diz: 'Ah, eu realmente amo esperar na fila. Quanto mais longa a fila, melhor '", disse o Dr. Edward Hallowell, psiquiatra e autor do best-seller "Levados à distração: reconhecendo e lidando com o transtorno de déficit de atenção desde a infância até Idade adulta. "
Caplan disse: "Tentar atrair um usuário em potencial do seu medicamento por esse tipo de técnica de questionário me parece eticamente suspeito".
Mas Sumner disse que a ferramenta de Eli Lilly é válida, foi testada e verificada e tem como objetivo rastrear as pessoas, não diagnosticá-las.
"Responder positivamente ao questionário na Web não significa que você tem ADD, isso sugere que você pode e pode se beneficiar conversando com seu médico sobre o assunto", disse ele.
Além do marketing para o consumidor, a Lilly almejou uma campanha de educação sobre DDA para internistas e médicos de família, que muitas vezes sabem pouco sobre o diagnóstico e tratamento de DDA em adultos.
Hallowell disse estar preocupado com o fato de os médicos de clínica geral, que geralmente têm apenas alguns minutos com os pacientes, diagnosticarem erroneamente a DDA.
"É impossível diagnosticar o distúrbio do déficit de atenção adequadamente [em minutos]", disse ele. "Absolutamente impossível."
Hallowell, que anteriormente era consultor pago de Eli Lilly, disse que muitas pessoas no mundo apressado de hoje podem parecer ter DDA quando realmente não têm.
"Os sintomas da DDA podem se parecer com os da vida moderna", disse ele. "Eu especularia que 55% da população tem o que chamo de pseudo-ADD, uma espécie de caso grave da vida moderna. Eles estão indo tão rápido, estão fazendo tanto, estão tão saturados com a sobrecarga de informações que parecem distraídos, impulsivos e inquietos ".
Estima-se que 67% das crianças que apresentam sinais de DDA apresentam sintomas na idade adulta, de acordo com o CHADD. Semelhante às crianças com o distúrbio, os adultos podem ser tratados com medicamentos, modificação de comportamento ou uma combinação de ambos.
Hallowell descreveu o tratamento adequado para a DDA como sendo semelhante a uma pessoa míope recebendo óculos pela primeira vez.
"Você coloca os óculos e diz: 'Sabe, posso fazer muito melhor porque agora posso ver'", disse ele. "[Com o tratamento ADD correto], você pode usar o cérebro que possui. O tratamento não o torna mais esperto, mas certamente o torna mais capaz de usar os mais espertos. "
Fonte: CNN
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