Drogas 101: O que há em um nome (marca)?

Recentemente, li um apelo apaixonado de um médico para profissionais de saúde parar de se referir ao medicamento pelo nome da marca. O nome da marca, ele argumentou, era basicamente apenas um anúncio da droga.

Isso me levou a pensar: como as drogas recebem seus nomes?

A resposta são profissionais de marketing, pesquisadores, médicos, grupos focais, FDA e cerca de US $ 2 milhões. Realmente.

Quando um medicamento nasce

Quando uma empresa farmacêutica desenvolve um composto que deseja testar para uma possível liberação, recebe uma código específico para a empresa, para que apenas aqueles com o anel decodificador (outros na empresa) saibam o que estão falando sobre. Este código está registrado no sistema de informações químicas da empresa, juntamente com seu nome químico formal. O nome químico está em conformidade com um padrão mundial conforme regido pelo União Internacional de Química Pura e Aplicada.

Quando um medicamento cresce

Se a droga sobreviver ao desenvolvimento, é dado um nome (pensamos nisso como um nome genérico), com base na fórmula química da droga. Duas outras agências americanas fazem isso: o

Convenção Farmacopeia dos Estados Unidos e os seus Conselho de Nomes Adotados dos Estados Unidos (USAN). Esse nome está listado no catálogo da USAN (geralmente chamado de Livro Laranja) que contém todos os medicamentos conhecidos.

Nesse momento, a empresa também pode atribuir um nome de marca de medicamento (marca registrada).

Os processos variam em diferentes países.

Ciclo de nomeação de medicamentos

• A empresa farmacêutica Merck criou um medicamento e atribuiu a ele o código MK-421.
• Nome formal registrado: (S) -1- [N- (1-etoxicarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolina
• Nome genérico atribuído: enalapril
• Marca fornecida pela Merck: Vasotec

(Caso esteja se perguntando, enalapril é um inibidor da enzima de conversão da angiotensina (ECA), usado para tratar a pressão alta e alguns tipos de insuficiência cardíaca.)

Como diabos um medicamento vai do enalapril ao vasotec?

Que bom que você perguntou, porque é aqui que fica interessante. Nomear um medicamento é como nomear qualquer outro produto no mundo: trata-se de marketing.

Profissionais de marketing, psicólogos e pesquisadores determinaram as letras e sons aos quais as pessoas responderão melhor. "X", "Y" e "Z" foram considerados particularmente poderosos (como em Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac e um zilhão de outros).

"X" é visto em todo o lugar como em:

• X (abreviação de ecstasy)
• X-Box
• Fator X
• O arquivo x
• O Matrix

"X" está associado a ficção científica, tecnologia e drogas.

E mesmo que você não acredite que as pessoas são tão facilmente manipuladas, você estaria errado. A partir de um Artigo do New York Times:

James L. Dettore, presidente do Instituto da Marca... testou 8.400 nomes de medicamentos nos últimos sete anos... disseram que as letras X, Z, C e D, de acordo com o que ele chamou de "fonologia", indicam subliminarmente que uma droga é poderosa. 'Quanto mais dura a tonalidade do nome, mais eficaz é o produto na mente do médico e do usuário final'. ”

O cérebro humano faz ligações subconscientes por todo o lado; os profissionais de marketing são muito bons em explorá-los. É fascinante que X e Z sejam tão poderosos que os nomes de marcas são registrados antes que os medicamentos existam para eles. (Obviamente, eu deveria ter nomeado meu blog Bipolar-X.)

Nomes de marcas de medicamentos são escolhidos com você em mente

Existem muitos fatores levados em consideração ao escolher um nome de medicamento. Dettore diz que testa até 15 nomes para cada medicamento. Ele olha para:

• Direitos autorais em 40 países
• Garantir que a marca não seja ofensiva / enganosa em outros idiomas
• Grupos focais que falam sobre seus sentimentos sobre o nome da droga
• Médicos escrevendo os nomes dos medicamentos para ver se as farmácias podem confundir o nome com outro medicamento

O Dettore então envia dois nomes ao FDA. O FDA rejeita rotineiramente cerca de um terço dos pedidos por uma série de razões, como medicamentos similares e nomes de medicamentos que parecem fazer promessas sobre o medicamento.

As empresas farmacêuticas podem gastar US $ 2 milhões determinando o nome, colocação no mercado e embalagens que irão agradar a você, consumidor. Tudo sem você saber.

Na próxima vez, falarei sobre por que os médicos devem e não devem parar de se referir a medicamentos pelo nome da marca.

Imagem molecular de fluoxetina, fornecida pela Wikipedia.

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